Мерч является инструментом для укрепления имиджа бренда и создания долгосрочных ассоциаций с компанией.

Мерч (или товарная продукция с логотипом и фирменными элементами компании) включает в себя различные товары — от одежды и аксессуаров до канцелярии и сувениров. 

Как распознать мерч?

Представьте, что вы участвуете в музыкальном фестивале, и вам вручают стильную кепку с логотипом известной марки. Вместо того чтобы использовать её исключительно для защиты от солнца, вы продолжите носить её и после мероприятия. Каждый раз, когда кто-то заметит логотип, это будет напоминать о бренде и создавать в памяти приятные ассоциации с событием. Таким образом, эта вещь становится не просто аксессуаром, а частью брендинговой стратегии компании. Вы становитесь своего рода амбассадором бренда.

Зачем бизнесу мерч?

• Товары с логотипом компании постоянно попадают в поле зрения людей, тем самым увеличивая осведомленность о бренде и поддерживая его в памяти аудитории. Это способствует укреплению позиций на рынке.

• Мерч можно рассматривать как эффективный способ «маркетинга в движении». Этот вид рекламы не стоит недооценивать, ведь он помогает выделиться среди конкурентов и привлекать внимание потенциальных клиентов без прямого навязывания.

• Подаренные клиентам или партнерам фирменные вещи, которые они могут использовать в повседневной жизни, вызывают положительные эмоции, усиливают доверие к компании. Частые напоминание о бренде ведут к развитию долгосрочных отношений и многократным покупкам.

• Корпоративные товары способствуют созданию единого коллектива, усиливают командный дух, повышают мотивацию. Например, когда сотрудники носят одежду с логотипом фирмы, это помогает им чувствовать себя частью команды. Мерч часто используется для награждения сотрудников за достижения или как подарок на корпоративных мероприятиях.

Как выбрать поставщика мерча?

При выборе производителя важно учитывать несколько факторов:

• Качество продукции. Товары должны быть долговечными, соответствовать заявленным характеристикам.

• Ассортимент. У хорошего поставщика должен быть широкий охват продукции, чтобы удовлетворить потребности любой целевой аудитории. Как правило, поставщики помогают в выборе носителей бренда.

• Сроки выполнения. Важно, чтобы заказ был выполнен вовремя, особенно если товары нужны в рамках определенной рекламной кампании.

• Ценовая политика. Стоимость мерча должна быть разумной в пределах рынка.

Правильный подбор продукции и её дизайн делают мерч важной частью маркетинговой стратегии. Он влияет на восприятие бренда, укрепляет доверие к компании и помогает сохранить её актуальность в глазах целевой аудитории. Игнорировать роль мерча в создании имиджа и укреплении отношений с клиентами и партнерами — это упустить важную возможность для бизнеса.