Контекстная реклама позволяет показывать пользователю объявления, подобранные на основе содержимого веб-страницы или интересов целевого пользователя. Иными словами, они по контексту связаны с тем, что пользователь ищет в Интернете в данный момент или чем интересовался ранее.

В своей основе контекстная реклама (https://adwservice.com.ua/chto-takoye-kontekstnaya-reklama/) нацелена на увеличение конверсии и рентабельности инвестиций, а также на удовлетворение поискового интента пользователей. Далее подробнее разберемся с тем, как работает, какие задачи она выполняет, а также на какие виды она разделяется.

Суть понятия «Контекстная реклама»

Это формат маркетинговой активности в интернете, целью которого является представление пользователям релевантных объявлений на основе их интересов, поведения и контекста их поисковых запросов.

Такие объявления рекламодатель может размещать на страницах информационных веб-сайтов, в мобильных приложениях, в поисковых системах и даже в интерфейсе электронной почты. Наиболее популярные платформы, позволяющие размещать контекстную рекламу — Google Ads и Bing Ads.

Основное преимущество такой рекламы заключается в том, что она позволяет рекламодателю донести свое предложение до целевой аудитории в наиболее подходящий момент, что обычно приводит к высоким показателям вовлеченности и конверсии.

Основные задачи

• Повышение узнаваемости бренда. Контекстные объявления помогут значительно повысить узнаваемость и видимость торговой марки в сети, увеличить охваты.

• Привлечение трафика. При этом, посетители из такой рекламы приходят максимально целевые, за счет «горячей» аудитории, заинтересованной в совершении покупки.

• Увеличение конверсий. Поскольку основная цель любого бизнеса — получение прибыли, любая реклама должна способствовать увеличению количества продаж. С этой задачей также она поможет справиться.

Какие виды бывают

1. Поисковая. Отображается в результатах поисковой выдачи Google. Объявления подбираются на основе введенных пользователем запросов, потому отличаются высокой эффективностью.

2. Реклама в КМС. Объявления в контекстно-медийной сети показываются на сайтах-партнерах Google. Они основаны на содержимом страницы или интересах пользователя, определенных по его предыдущей активности в интернете.

3. Ремаркетинг. Позволяет показывать объявления пользователям, которые ранее посещали Ваш сайт или взаимодействовали с ним, но так и не совершили покупку.

4. Видеореклама. Которая отображается перед, во время или после просмотра видеоконтента на платформе YouTube. Реклама подбирается в зависимости от интересов пользователя, истории просмотров, поисковых запросов и др.

Светлана, www.vitamarg.com